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刘华鹏:数字化营销创新

大数据数字化营销数字化营销营销创新

2018-01-05 7076

对象

企业高管、营销负责人

目的

掌握企业基于大数据的营销方法和策略

内容

【课程收益】

（1）掌握传统企业数字化转型与数字化营销的趋势、价值与意义；

（2）掌握企业营销过程中不同数字化平台的营销操作技巧和方法;

（3）每一讲都有鲜活的实战案例，均源自刘老师服务的真实客户。

【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+

提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结

【课程大纲】

第1讲：什么是数字化与数字化营销

（1）互联网大数据与企业数字化

（2）企业数字化经营与数字化管理

（3）企业为什么要进行数字化转型

（4）企业进行数字化转型的三个层面

（5）企业营销数字化转型的必然趋势

第2讲：营销数字化，首先打造极致产品

（1）产品如何切中用户的痛点

（2）产品必须有足够的视觉亮点

（3）消费体验方面打造用户尖叫点

（4）在市场推广层面施行焦点原理

（5）数据在打造产品时发挥的作用

第3讲：传播推广环节，发挥大数据威力

（1）如何通过大数据勾画用户画像

（2）如何用大数据实施精准营销

（3）大数据营销的三个关键应用

（4）大数据精准营销的实施流程

（5）大数据提升营销能力的经典案例

第4讲：大数据与企业私域流量经营

（1）私域流量，移动互联网时代的营销红利

（2）组织协同，私域流量营销需要全员参与

（3）媒体矩阵，构建自身个性化的引流渠道

（4）微信平台，企业私域流量池的最佳阵地

（5）其他玩法，私域流量经营不断推陈出新

第5讲：短视频营销，大流量背后有大数据

（1）创意定位，如何选择短视频表现形式

（2）剧本编辑，如何创作魔性的内容文案

（3）场景设计，如何刺激受众心理满足点

（4）拍摄制作，如何让短视频有大片的感觉

（5）养号推广，打造短视频百万吸金流量池

第6讲：直播带货，大数据营销的风口

（1）情感营销，现身说法来打动粉丝的心

（2）体验营销，打造完美的用户交互体验

（3）自黑营销，自黑往往能博得用户欢心

（4）场景营销，构建产品使用的真实场景

（5）人格营销，不断培养和修炼你的魅力

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