工作要创新，这已经是一个广为经理人所知的命题。因为世界的一切都在变，只有创新才能与之共同前进。不创新，就会与时代脱轨，就失去可以生存发展的环境。杰克·韦尔奇最近在和中国企业家对话时说过：商业是一场游戏，每天我们都想打赢的一场游戏。没有人喜欢失败，所以每天都要创新。

    1．企业创新的目的何在。

纵观当代企业，唯有不断创新，才能在竞争中处于主动，才能领先于别人。许多企业之所以失败，就是因为他们固守陈规，用老的思想和方式在运营。自然会被新的竞争机制所淘汰。创新是带有氧气的新鲜血液，给企业带来蓬勃生命能量。

　  在一家心理咨询机构里曾做过这样的游戏：老师手上有一个白色信封，里面可能是100元钱，也可能是一张罚款单，也可能是写着别的惩罚方式的纸条。学员有三种选择：可以打开信封，但必须按照信封里的要求做；也可以不打开信封；还可以传给你想要传给的人，让别人打开。究竟作何选择？

　　不打开信封，就意味着一切都不会改变。不管是好的还是坏的结果，都不会给你造成损失，这样尽管无风险，可是你也失去了获得100元钱的机会；在原地上绕圈其实就是一种倒退，不进则退就是这样的道理。就像那个信封，撕开它就意味着对需要面对新的环境，要发展就必须创新。虽然，创新也可能带来失败，但是失败正是通往成功的必经之路。 

    我国通过国家认定的中华老字号企业有2000多家，但70%的老字号已经销声匿迹，被时代淹没，经济效益好的只有10%。作为老字号的王老吉药业是其中蓬勃发展的一个。2003年单王老吉颗粒剂的销售额就达1.5亿，加上灌装饮料，总销售额超过3亿。从1999年到2003年这段时间里，王老吉药业年平均增长速度超过片25%，被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范，同时也给其他老字号提供了一个成功的范例，很多企业纷纷效仿。

定位上创新，原本凉茶是广东的一种地方性药饮产品，用来清热解毒，深受两广人们的喜爱。而在两广以外的地区，人们并没有凉茶的概念。而且在广东省，凉茶业内竞争也相当激烈，凉茶品牌黄振龙、阿贞等也占据了一部分市场。如果把王老吉只作为凉茶卖，它面临的竞争将十分激烈，市场份额也相对较小。为了摆脱这种尴尬的境地，就必须对产品进行重新定位。他们在做市场调研中发现，在广东，王老吉通常在烧烤、登山、户外郊游这样的场所比较畅销，而消费者对王老吉的评价通常是不容易上火，消费者对王老吉并无治疗要求，而是作为一种功能饮料购买。

传播上创新，为了开拓全国市场，王老吉的电视媒体选择从一开始就锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域的强势地方媒体同时大力宣传，在2003年，利用非典这个特殊时期，敢于投入巨资进行宣传。这种媒体投放方式保证了王老吉在短期内迅速进入人们的头脑。一句“怕上火喝王老吉”更是家喻户晓。2004年8月，王老吉凉茶进入了善于创新和本土化的肯德基店，虽然目前只是在广东范围内的200家肯德基推出，但是王老吉看重的是通过肯德基这个国际品牌把它推广向全国，甚至是全球。

产品上创新，首先是生产观念的创新，生产是为了提高社会大众的生活品质，满足绝大多数人的需求。其次是产品本身创新，跟进时代步伐，推出王老吉广东凉茶颗粒、王老吉无糖冲剂、王老吉凉茶绿色纸盒软包装、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等系列产品。彻底打开了市场。也给了人们更多方面的选择。

    工作要创新是为了不落后，是为了企业生存、发展。这就需要不断改善规章制度、经营策略、工作方法、生产流程等，使之适应不断变化的大环境。尤其当企业的生产停滞不前时，更需要考虑换种方式来经营和生产，探索新的方向，从中寻找新的出路。

 比较古代，现在早已不是武力统治的时代，而是知识创新的时代。求知创新，是永续成功的源泉。 

   2．为何说创新如此重要性？从国家到企业再到个人，无处不是创新决定成败。

   （1）创新是当今世界强国富民的不二法则。历史的发展表明，哪一个民族和国家善于创新就发展迅速，就日益强大；如果因循守旧，就日益衰落，想想我们的清王朝，就是因为闭关锁国、观念陈旧才落到被挨打被剥削的下场。江泽民指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不懈动力”、“一个没有创新能力的民族是难以屹立于世界民族之林的。”

（2）创新是一个企业生存和发展的灵魂。对于一个企业而言，创新可以包括很多方面：思想创新、制度创新、生产技术创新、产品种类创新、销售途径创新等等。

（3）不光是国家和企业，个人的成功也绝对离不开创新。在历史发展的进程中，手工业时代取代了农耕时代，工业时代取代了手工业时代，信息时代又进而取代了工业时代。随着历史的发展，信息时代必将被新的时代所取代。时代的前进和颠覆，实际上就是不断创新的结果，蒸汽机的发明，石油的开采，新型计算机和数码产品的问世不都正好说明了这个道理吗？再说到个人，在社会中，一个人若满足于现状，做事随波逐流，缺乏自己的思想，那么即使他成功了也会最终失败。世界没有一秒钟停下过改变的脚步，若是你不变，就会逆水行舟。唯拥有创新的大脑，你才可以持续找到成功的方向。

在本世纪二三十年代，福特一世大规模的生产黑色轿车，并受到全球的爱戴，从而独领风骚数十载。但随着时代发展，人们的需求也在不断地发生着改变，他们需要性能更高，外形更独特，节能能力更好的轿车，福特公司的轿车则完全不符合消费者的需求，它们颜色单一，外形陈旧，汽油消耗量大。渐渐地，人们开始将钱花在别的公司的轿车上。大众汽车公司就看准了人们的新需求，并对市场的最新变化了如指掌，生产了多种不同型号的轿车，深受人们的欢迎。仅在当时，就能看出，创新和不创新的区别。当然，现在知名的汽车公司都已经有了创新的意识，都在不断地满足消费者不同的需求，竞争也就日益激烈。

    3． 一个企业懂得如何创新是关键之所在。

（1）树立创新理念，建立创新机制。创新是企业发展壮大的强大动力，建立奖励的机制可以更好地调动员工的创新热情，为企业带来新的活力。

（2）企业为员工提供平台，知人善任。一个充分集权的企业是难以成就大事的，不管是高层的意见，还是员工的意见，都应该给与其发言的机会，不放过每一个对企业发展有利的意见和观点。学会发现人才，留住人才。一个企业，不是只有领导有创新意识就够了。企业的成长是所有员工一起努力的结果，创新也要靠大家。刚开始的时候，可能不是每个员工都会积极拥有创新精神，那些责任心弱的人就不会把创新的重要性看的很清楚。这就需要企业为所有的员工创造一个良好的大环境，不仅仅是工作生产的环境，还是一个大家共同成长的环境。企业环境就是指企业员工赖以进行生产经营活动的企业文化条件和物质条件的综合体。企业的设备、制度、业余活动等都会对其员工造成影响，要让员工切实地感受到在企业里能实现自我成长，这样企业才能从上到下都具备创新精神，企业的发展才会更顺利。

（3）企业发展始终贯彻创新二字。创造本身需要投入，这些都是企业需要付出的成本，纵观国际知名公司，他们为创新投入的资金动辄数亿，数十亿美金。当然，这一点要根据每个企业不同的实际情况，积少成多，总会发现创新带来的发展。思想创新是最重要的。只有思想上真正认识到了创新的重要性，才能大刀阔斧地进行改革，领导和员工才会一致接受创新带来的种种改变。其他任何的创新，都应视思想上的创新为根源。领导思想创新可以为企业带来新的前景，员工思想创新可以为企业注入新的血液。

（4）加强创新方面的训练。创新能力并不是天生的，在很大程度上取决于后天的学习和训练。企业需要不断地对其员工进行创新方面的培训，使员工可以不断地接受新讯息、新知识、新行情，只有这样思想上才能具备创新的思维。

要创新，就要对以前积累的知识和经验进行科学加工，从而产生新方法，以此来应对不断变化的市场需求。

要创新，就要有热情，企业必须有立志做大做强的决心。创新应是这种热情、决心付诸行动的创造活动。

创新是生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。唯有保持创新理念，才能先人一步。