中国的户外广告传媒市场潮起潮落，尤其是梯媒市场的竞争何其残酷和惨烈，从来就未停止过，不管是新潮传媒碰瓷分众传媒，还是口口声声要做第二，电梯媒体一线市场的竞争，早几年就有分众，华语，精视传媒，城市纵横等，还是三四线城市的淘屏，喜屏，以及各个地方的电梯广告传媒公司，生存艰辛，竞争惨烈，市场残酷！

中国户外广告传媒企业2023年活下来就是胜利，2024一个字“熬”，但真的“熬”的过去吗？连曾经排名仅次于分众传媒实则位列第二的华语传媒已于6月24日深夜官宣停止运营了，下一个会是谁？

2024年6月24日深夜，华语传媒突然正式官宣停止运营的消息。

○华语传媒的官宣发文

○公章落款确认属实

在官宣倒闭的4天前，在中国广告协会主办的第十一届中国户外广告论坛上，还因其为中国电梯媒体行业的领军企业之一，荣获“2024户外广告社区场景类优质媒体”大奖、“金梧桐会员企业”证书，华语传媒周总被授予“突出贡献人物”，华语传媒公众号还发文“实至名归！”

2006年，华语传媒进入电梯媒体行业，专注城市楼宇电梯平面广告媒体的运营管理。作为业内第一家首创AIS<画框身份证体系>的梯媒运营公司，华语多年来引领电梯媒体行业发展风向，吸引了各行业广告主的青睐，深受业界赞誉。

经过18年的行业深耕，华语传媒在全国范围铺设起一张核心城市的楼宇网络，在不断的摸索和实践中建立了一整套基于“聚合、孵化、分发”的线下生活圈广告投放体系，帮助不同量级以及不同需求的广告主实现精准投放，让自身的楼宇优势资源有的放矢。

截至2024年，已经有10000+品牌通过华语传媒电梯广告链接中国城市消费者，多家500强、独角兽企业成为华语服务对象。合作客户覆盖汽车、金融、互联网、地产、快消、珠宝、DTC等各行各业。

中国户外广告论坛是中国户外广告领域级别高、规模大、影响广的大型专业活动，经过十余年发展，中国户外广告论坛逐步成为引领户外行业发展的风向标。此次获得中国广告协会的权威认可，再次彰显了华语传媒在户外广告领域的影响力和领先地位。

Part 01

华语传媒停止运营意味着什么？

如果从市场份额上看，梯媒市场的排名是分众牵头，紧接着是新潮传媒与其他传媒，但是以前的华语传媒其实是位列第二的位置，只是过于低调，被新潮传媒的对外宣传的“梯媒第二”掩盖了，这一宣传最后成为了现实。

不过，话说回来，华语传媒的倒闭提供了一个视角，反映了中国电梯媒体广告市场的当前状况和所面临的挑战。

高度集中的梯媒市场。中国电梯媒体市场高度集中，主要由几家大型企业如分众传媒和新潮传媒主导，其中分众传媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分众传媒以直营方式覆盖全国约99个城市及地区，拥有89.7万块屏幕。

这些公司凭借庞大的广告网络和强大的资金支持，占据了市场的大部分份额。这种集中趋势对小型和中型企业构成了巨大挑战，因为它们很难在竞争中获得足够的市场份额。

客户的重要性：在这个行业中，拥有强大的客户支持是企业能够生存和发展的关键。

大型企业通常背靠大资本，如分众传媒的阿里巴巴集团支持，而缺乏强大客户支持的公司如华语传媒则面临较大的经营风险。

技术和创新的驱动。随着科技的进步，电梯媒体也在向更智能化和数字化的方向发展。例如，使用人脸识别技术来优化广告内容的投放，以及利用大数据分析来提高广告的针对性和效果。企业需要不断创新以保持竞争力。

市场动态变化快：中国房地产市场的波动对电梯媒体市场也产生了影响。新建楼宇是电梯广告新安装的主要场景，因此房地产市场的萎缩可能会减缓电梯媒体的增长。

所以，电梯媒体行业的其他企业需要警惕这些问题，并寻找创新的方法来适应市场的变化，确保可持续发展。

Part 02

华语传媒倒闭早有预兆

明明是一度仅次于梯媒老大—分众传媒的“第二名”，为何一夜之间突然官宣倒闭？对其他户外广告公司而言，见证了华语传媒的没落，也要思考在竞争格局稳定的户外广告市场如何稳定自身并寻求突破。

早在5个月前，通策广场公众号就曾透露业主委员会即将起诉华语传媒拖欠小区电梯轿厢平面广告场地费，疑似公司经营状况困难，即将倒闭。

业界分析人士指出，华语传媒的关停可能与其在市场竞争中的地位有关。尽管华语传媒是梯媒广告行业的前三，甚至一度仅次于分众传媒，但面对新潮传媒的来势汹汹，还是没有保住行业第二的位置。

分众传媒背靠阿里巴巴，新潮传媒背靠京东和百度集团，甚至不比华语传媒的城市纵横、通众传媒也背靠碧桂园服务集团、58同城。而单枪匹马的华语传媒缺乏强大客户支持，面临较大的经营风险。

随着科技的进步，电梯媒体也在向更智能化和数字化的方向发展。分众传媒在创新之路上走得扎实，与时俱进地推出各种产品，比如早期的短信互联网等数字营销、过去几年联合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精准营销和如今的在线广告位交易平台“分众直投”等。

企业需要不断创新以保持竞争力，尤其是在头部企业竞争激烈的情况下，必须要有创新，才能脱颖而出。

Part 03

从华语看整个户外广告市场

来看数据，2024年1-4月，电梯LCD和电梯海报的广告支出相对于2019年1-4月同比分别增长了24.3%和20.8%，电梯媒体突破疫情寒冬，呈现出强劲增长的态势。

然而，行业“第三”的华语传媒却轰然倒塌，不禁提醒着整个行业：即使在一个整体上呈现增长的户外广告市场中，也存在显著的风险和挑战。

据数字100发布的《中国电梯电视广告2024第05月数据监测月报》显示，5月电梯智能屏投放品牌广告1254个，电梯LCD屏投放品牌广告共448个。电梯智能屏品牌广告投放量达到了电梯LCD屏的2.8倍，品牌更倾向于选择电梯智能屏投放广告。

户外广告整体大环境向好，智能化是目前可见趋势。电梯媒体行业正经历从传统静态广告向数字化、互动广告的转型，华语传媒在创新动力方面的不足，未能及时适应市场需求的变化，导致了其市场位置的逐步边缘化，其衰落也反映了创新在今日商业竞争中的核心地位。

在行业头部占据绝大部分份额时，那些能够引入新技术、新模式的企业能够才能更好地吸引广告主和观众的关注。将创新作为企业战略的核心，不断探索和实践新的业务模式和技术应用，以维持其市场竞争力，是华语传媒对行业的警醒。

华语传媒的衰落并不能否定其价值，它一直是一家优秀的户外广告传媒公司，但是在争夺行业第二的过程中还是过于低调扎实，其实新潮传媒在很长一段时间里面并不是行业第二，华语传媒才是名副其实的第二。（更多实战实操实用首创原创精彩干货分享欢迎您和您的团队莅临彭小东导师线下公开课广战神®第3届9月21-22日中国郑州《打造中国户外广告超级销冠战神军团特训营（5.0升级精华版本）》课堂。小班授课，名额有限，火热报名中）。

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我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：

1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》

2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》

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2024行程较紧，但目前还有少部分行程可以协调和安排，欢迎提前预订， 更多惊喜等着您 ！

注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

历经15年

我们已建立了一个完善的

社区营销立体化媒体平台

这一平台旗下拥有：

电梯媒体、梯秀、社区360、影踪

麦划算和狮子玫瑰等社区营销渠道。

01

电梯媒体

华语传媒于2006年进入电梯媒体行业，目前整合了全国320多座城市、超过450万块媒体点位，建立了遍布全国的城市资源网络。在媒体形式上，我们拥有梯内电梯海报与梯外等候区电子智能屏。

02

梯秀

梯秀是华语传媒自主研发的一款电梯媒体线上程序化采购及投放平台，面向社区及写字楼周边的小微企业和个体经营者。轻松解决小微品牌传播难题，一键下单，迅速曝光。

03

影踪

影踪是华语传媒自主研发的媒体监测手机应用软件，将AIS框架识别码、手机端LBS以及网络时间三者相互结合，实时监测上刊画面。

04

社区360整合营销

社区360整合营销通过社区活动、业主专享服务及福利等形式，让品牌方与用户零距离接触，线下直面目标消费者，达到下沉市场的目的。

05

麦划算

麦划算是北京麦篮网络科技有限公司旗下分布式智能社群零售服务专家，作为国内自带梯媒、社群与供应链资源的平台，通过聚合全域资源与多元化场景营销促成交易，围绕用户、内容服务商和电商、品牌商创建共赢生态系统。

但是新潮一直宣称自己是电梯广告行业的第二，加上许多媒体的宣传渲染，让其喊着喊着真的打败华语传媒成为“老二”，投资人和客户也冲着“行业老二”的名号去找新潮传媒了。

18年一篇《华语传媒董事长周柳燄：我们才是电梯媒体第二 已进入上市辅导期》在投资界引起巨大反响。

在文中，华语传媒董事长周柳燄表示，从尼尔森的调研数据显示，从核心城市核心楼盘覆盖率上看，分众传媒是绝对龙头，华语传媒排第二，精视传媒排第三，新潮传媒第四，城市纵横排第五。

“华语传媒是中国电梯媒体中无可争议的老二，在电梯媒体里精耕了这么多年，如今已经进入到了国内资本市场的上市辅导期。”

而对于新潮传媒当时据传估值已到50亿左右，在估值上已超过华语传媒的消息。

周柳燄表示，“华语传媒不讲故事，不误导投资，一切靠实力说话。

有些讲故事套投资的公司估值号称几十亿却还在亏损，不断对外宣传自己是老二来误导投资者，而实际营收利润估计在电梯广告市场排不进前五。”

当时有绝对自信，声称自己才是行业第二的华语传媒最终还是被“讲故事”的新潮传媒取代，以致今日资不抵债，突然关停。

户外广告公司要学会把自己的特色和优势宣传出去，这样合作伙伴才会主动找上门。就如华语传媒来说，由于过于低调，跌至第三后也没有宣传自己是行业前三的梯媒广告公司，客户和投资人自然就忽略它了。

但就算是今天的新潮传媒究竟又有多少利润？毕竟新潮传媒也没上市，无法查看数据报表。

Part 04

下一个会是谁？

随着华语传媒的宣布停业，整个传媒市场都陷入了一片惊呼和反思中。这也让人们开始担心，下一个会是谁？传媒巨头们的倒下，是否意味着传媒市场的寒冬要来临了呢？

特别是在梯媒市场，竞争一直都是非常激烈的。不管是谁，都要面对市场的残酷和惨烈。从一线城市到三四线城市，从电梯广告传媒到户外广告传媒，每个领域都是如此。谁能在这样的市场环境中生存下去，真的需要足够的实力和智慧。

相信在华语传媒的倒下后，整个传媒市场都会经历一次洗牌。那些真正实力雄厚的公司会崛起，而那些只是跟风者或者贪图暴利的公司，最终都会被市场淘汰。无论是在技术创新、市场拓展还是服务质量上，都需要不断提升和完善，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。

华语传媒的停业也让人们看到了传媒市场的一些问题，而解决这些问题也需要行业内外的共同努力。当然我们都希望大家好好活着，健康茁壮成长！