（特别感谢天闻地铁传媒/中南地铁传媒演绎的地铁广告场景之美）地铁是一座城市的缩影，也是现代生活中非常重要的交通工具。而随着地铁四通八达的规化，地铁广告投放也是层出不穷。

地铁作为一座城市流量与创意的新贵入口，越来越受到众多品牌广告金主的特别喜爱。

从线上导入线下的UGC文案，到创意与技术互联的互动技术、再到平面的视觉突破，地铁媒体提供了更多的可能，同时制造了一次又一次的现象级传播。

一、企业目标用户群为城市白领、上班族

在地铁中来往穿梭多的无疑是城市的白领以及上班族。这些人群每天都以公司和家里两点一线的生活，见到地铁的时间有可能比见阳光还多。

因而，如果目标用户正是这群城市白领和上班族，那么投放地铁广告显然是最明智的不二选择。

二、孤独封闭的地铁环境更有利于用户对广告的专注

地铁是一个相对封闭的环境。在当今社会人与人之间相对保持距离，而地铁上人们往往更感到孤独以及无聊，好似张爱玲笔下的《封锁》，人们因为无趣只好阅读有字的东西，假装不是无所事事。

而以内容形式进行传播的知乎、网易则为在这些人提供了可以浏览的内容，因此更能让读者对于地铁广告的关注。

据了解，在北上广深这样的一线城市，地铁客流量非常大，就拿深圳来说，深圳地铁日均客流量超过500万人次以上，而其它三个一线城市则比深圳更多，而由于上下班朝向不同，在人流动时，广告内容会不断影响受众提高接触频率。

乘客在月台等待的时间一般为3-6分钟，平均在车厢里停留的时间大约为30-50分钟，也许有些用户会在地铁里玩手机，但在地铁进站上下车的时候，还是会看到地铁广告信息。

因而，对于一些用户群体为白领和上班族，同时以内容取胜的产品来说，投放地铁广告已经占据了天时、地利、人和这3个有利条件，因此企业做品牌宣传时，选择地铁广告当仁不让。在线下众多的流量高地中。

三、地铁广告的巨大场景行销力

“地铁”场景最不可忽视，全年上100亿次的客运量，通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。地铁轨道交通的发展，让地铁广告行业轻而易举地聚焦大量的注意力，逐渐成为城市中最不可缺少的优质媒体。

巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度，地铁媒体所拥有的这些特点，都是提升一座市文化软实力的重要传播手段。

户外媒体的线下场景具有独特的行销力价值，是实现场景化行销力的最佳利器，而地铁具有相对封闭的场景，其覆盖人群形成了一个价值流量池，他们对新事物新观念更容易接受，是社会消费潮流的引领者，利用地铁空间营造与品牌相关的场景，给予消费者沉浸式的体验。

不仅能吸引路过消费者的目光，也能够利用人们的“好奇心理”引发舆论，形成线上的二次和多次传播，真正实现场景行销力的闭环。

01、地铁广告的媒介形式

一、灯箱广告

作为地铁中最为重要的媒体形式之一，灯箱广告尺寸种类多样化，有12封灯箱，4/6封灯箱和豪华版灯箱。

多种多样的灯箱广告在地铁站内覆盖率高，从进出站到候车，灯箱广告在进出口通道，站厅，候车处随处可见。

对于扩大影响力的品牌来说，灯箱广告是很好的选择。尤其是豪华灯箱，巨幅品牌海报能够给人带来很强的视觉冲击，可以很好的树立品牌形象。

二、站台门贴

站台门贴实际上就是当人们在候车之时，站台屏蔽门上面的贴面广告。因为候车处是人们在地铁站内一定会出现的位置。

在这个位置投放门贴广告，投放时间长，受众群体大。如果配合灯箱广告一起投放，能够很好的烘托品牌效应。

三、包车

现在经常会有一些非常有趣的地铁车厢文化出现，不管是公益性还是商业性，都能很好的吸引人们的注意力。

这种将品牌文化加载到地铁车厢的广告，就是包车广告。广告主可选内包车，超级内包和内外车全包。

庞大的受众群体，在车厢内驻留时间最久，内包车广告对于乘客来说，曝光效果最好。

在此期间，乘客能够有足够多的时间去了解和记忆广告内容，除了手机之外，无其他干扰，是广告主进行品牌传播和信息传递的极佳媒体。

内包车

外包车

四、包柱广告

在人们乘坐地铁经过的候车厅和进站大厅，都有很多柱状存在。在这些柱子上面张贴广告海报，受众多，展示效果好。创意型的海报更能给乘客留下很好的印象，对于广告主提升品牌形象来说，很有帮助。

五、新型地铁数字传媒广告

现如今的地铁广告媒介越来越丰富，位置也越来越多。现在不仅有全天候存在的广告，更有能够伴随地铁车厢出现而显示的多媒体数字广告。

这类广告操作简单，只需要外联数字媒体就可以操控广告内容的变更。对于广告主来说，从确定到投放时间很短，能够快速的进行广告更换。这个新的媒介，后面将会专门进行详细的讲解。

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为什么地铁广告受广告主青睐？

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人流群体优势

地铁广告受众属性：地铁人群64.7%是3高人群，即高收入（人均月收入8399.7元）、高素质（78.1%的乘客受过大专及以上教育）、高职业（51.5%是高端职业人群），是城市中最具消费力的人群。

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地铁广告投放优势

（1）地铁网络四通八达，辐射面广，广告到达率高；

（2）近距离接触乘客，视觉效果震撼，冲击力强；

（3）具有最佳视距、视角，完整传递品牌广告信息；

（4）乘客必经点位，可针对性投放；

（5）人流集中，可视时间充足，精准覆盖目标站点；

（6）形式可选择多样化，超大面积，品牌完美展现；

（7）品牌信息关注度高，针对性强；

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地铁媒体是户外媒体中最适合发布创意媒体的平台

地铁内空间形态丰富且与乘客长时间、近距离接触，这些为创意媒体的发挥提供了便利的条件。例如与乘客的近距离互动的创意媒体，利用公交车身和户外大牌是难以实现的。正如地铁适合发布创意，所以特别容易成为「热点制造机」。

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地铁+互联网传播的威力

地铁传播和互联网传播形成了线上线下互补与联动。一方面是传播面的互补。同时更能做好事件行销力，话题行销力和病毒行销力！演绎真正的场景之美，形成真正的品牌协同和竞合力，达到真正的广告效果，实现真正的转化和“品销合一”！

最专业的人做最专业的事情，内容创意第一，比如国内的专业地铁运营公司：天闻地铁传媒，中南地铁传媒，乐达传媒，亚文传媒等等。

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地铁广告形式太多，怎么投效果好？

我们知道地铁广告种类较多，包括视频广告(地铁LED数字媒体、车厢移动电视、站台报站)、平面广告(通道灯箱、站台灯箱、站厅灯箱、特殊位超大型灯箱)、墙贴海报(车厢内海报、通道海报、扶梯侧墙海报、大型墙贴)、新车品牌专列等。

科技改变一切，科技创造一切，媒体创新/创心很重要，中国广告传媒培训，打造中国广告超级销冠战神军团总教练，中国广告协会特邀实战导师彭小东一直认为：地铁广告，演绎场景之美！

天闻地铁传媒/中南地铁传媒的地铁经营3字诀：大，亮，动，让地铁广告大起来，让地铁广告亮起来，让地铁广告动起来。

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从媒介策略的角度来说：

如果广告主的媒介策略是用较低的千人成本实现大范围的覆盖，可以考虑灯箱套装媒体，地铁移动电视，地铁列车媒体（一般来说车厢广告的被动接受程度最高）等，特别是站厅灯箱组成的全线全覆盖媒体，梯牌媒体也是相当不错的选择！

当我们在等候列车到来的时候，正对面就是12封灯箱的广告位。如果广告主的媒介策略是对重点区域实现强化传播，那么就要找拥有人流优势的地铁站，站厅连装灯箱、主题站、品牌墙、站厅/站台包柱等黄金点位的重磅媒体往往倍受青睐。

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从投放的广告类型角度来说：

如果投放的广告侧重于树立品牌形象，站厅灯箱、品牌墙、主题站等媒体是较常使用的媒体；如果投放的广告是传播具体的产品信息的，品牌列车、站台灯箱则是放眼整个户外广告市场都难觅的优质媒体。

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从投放的广告预算角度来说：

地铁广告价格差距非常大，可根据自身行销力需求选择合适的广告形式，如果费用较低，则需要资深的业内人士为你推荐，因为他们知道哪种广告形式价格低，性价比高。

创意全包车