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孔长春:产品取名:品牌命名策略实务!
2016-01-20 41330
导读:名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。 名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。  如何给品牌取名呢?营销专家孔长春先生总结以下四个原则。  理想的品牌名称应该遵循以下原则:  1、符合品牌核心定位。  2、与竞争对手区隔化。  3、符合目标顾客价值审美个性。  4、与良好视觉的图案和符号相配。 理想的品牌名称应该遵循步骤/方法 1、以怪求胜(第五季) 2、以“土”取胜(阿香婆豆瓣) 3、以“名”得名(泻停封) 4、模仿取名(比盖茨补脑) 5、以洋求“洋”(欧泊莱) 6、以数字、字母取名(五粮液) 7、按阶层和目标顾客细分取名(白领女性减肥冲剂) 8、意会取名,名称具有一定的含义(斯达舒) 9、以地名取名(秦俑奶粉) 10、按产品或行业特点取名(蒙牛乳业) 11、以动植物取名(佰草集) 12、品牌延伸(娃哈哈)
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