《互联网+和互联网思维下的品牌营销传播》高韬老师课程

传播的传播

聪明企业如何利用传播推动业绩

传播大计常飞扬

商战致胜显翅膀

突破传统有主张

突破创新放光芒

互联网就在那里，想怎么+就怎么+。

关键是

+什么？

为什么+？

本课从根本上解决你传播上的有效问题，每例皆连互联网。

纲  ———————————————————————————

1    精髓 （1天半）

——从大脑结构说起—黄金圈-三个自我-人的四个方面-物质信息与精神信息的差异-从感觉到感动-满意是底线-传播与人性-营销3台阶-品牌3台阶-立足人文传播

2    定位 （半天）

——高韬定位三段锦-品牌定位-定位法（树敌法-定位图-三角定位法）-高韬品牌三浪潮-成功定位应用-抢答题

3    创新*（1天）

反营销-创新新法则“时间图”-要素品牌创新-CSR及SCR（社会创新）

5    传播*（400页Keynote）

有效传播的第一法则

【销售翻番的17种方案】增强理解（知识营销~成功知识营销应用）~~增强兴趣（成功增强兴趣应用）~~增强偏好美誉（成功偏好应用）~~增强行动（样品营销~成功促销应用）~~增强忠诚（成功忠诚培养应用）~~卖点正中买点的应用~~大创意（7+作品评估标准~奥美大创意标准~策略创新与大创意的成功应用）~~新广告观（关注消费者表达的重要经验）~~公关第一（公关助力品牌~成功公关应用）危机公关（沉默未必是金~巧用负面报道）赞助（高回报的体育赞助-体育营销的原则~成功体育营销的应用~寻找品牌与赞助活动共同点）

【故事传播】总有非凡故事~~说服观众的两种方法~~讲故事就是要~~12秒学会讲故事~~讲述两种故事~~如果没有故事~~成功故事营销应用~~全民传播的黄金法则

【口碑传播】推荐就是借鉴~~大口碑按六键~~好奇心的力量-有效沟通六大要素~~成功口碑营销应用

【女性传播】讨好女人的原因~~男女消费差异~~营销女人的金率~~女性成功营销典范~~从孩子抓起

营销部分延伸课程  —————————————————————

·《品牌营销》·《营销战略》·《营销传播》·《营销创新》《销售翻番的技巧》《销售…..》

【感官营销】卓越感官品牌的标准~~大脑解码品牌~~感官重要顺序~~感官应用的缺失~~体验三原则~~综合感官的格式塔效应~~美学元素的作用

【视觉】色彩的诸多原则：7秒定律~~图优效应等~~视觉与味觉转换~视觉与触觉转换~~视觉体验商业创新应用

【嗅觉】牵着顾客鼻子走~闻出好买卖~~气味的积极作用~~嗅觉更可靠~~嗅觉独特性、一致性、程度、性别、主题、气味品牌、标识气味~~气味使用的方法~~企业成功嗅觉应用

【听觉】响当当的品牌~~听觉体验：广告曲、音乐、语言、氛围、主题、注意力、声音品牌、标识声音~~音乐的营销功效~~商业背影音乐的运用技巧~~人声的运用技巧~~声音整体论~~企业成功听觉应用

【味觉】味觉体验：互动、共生、协同、名称、呈现、环境、生活方式、知识、快乐~~味觉的成功营销应用~~为品牌调味

【触觉】触觉的营销功效~~触觉体验：材质、表面、温度、重量、外形、坚固程度~~诱发触觉的机会~~触觉与设计~~企业成功触觉应用

~~综合感官应用

高韬———————————————————————学者、讲者

·国际品牌协会评审

·福布斯中国研究院研究员

·价值中国最具影响力百强专家

·中国管理创新研究院高级研究员

·清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

·若悦享他近20年独具一格的智慧，尽在“品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案、我们在乎”课程

高韬，是形容词，喻意过人的谋略，更是姓名。当“高韬”与“品牌”“创新”“服务”相遇，即发生奇妙的反应，滋生绝佳课程《品牌的品牌》《创新的创新》《服务的服务》等。无穷的好奇心和永无止境的进取心，让他成为你身边依赖的品牌、创新与服务专家。

服务的部分组织  ——————————————————

·可口可乐、宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…

·中国经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...

·清华大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学...

·首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场...

·广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信...

·其它：石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、……众多企业的品牌事业。