时代在召唤-农林电商的机遇与挑战

【 作者：刘军荣】

导语：

        中国电商发展迅猛，世界有目共睹。作为农林企业的选择是进入？观望？还是远离？答案只有一个！关键是何时进入！以什么样的姿态进入！电商丛林，蛟盘虎卧，前行小心。今天，我们就来聊聊“农林电商的机遇与挑战”。

        数据：手机端移动购物成为主流

        2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元。其中手机端网购在整体网络购物交易规模中占比68.2%。移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。县域市场移动端购买比例最高，超过整体网络购物人群的80%。【PS：当很多人还没有通过PC端进入电商世界的时候，时代已经全面走入了移动购物的时代！】

        政策：国家出台各项政策推动农林电商发展

        近两年涉及农村电商的国家级政策文件条款超过20余条，其中发文单位包括国务院、农业部、发改委、商务部、财政部及中华全国供销合作总社等相关单位。国家林业局在先后出台的《促进电子商务发展三年行动计划（2015—2018年）》、《“互联网+”林业行动计划》中提出了电商扶贫的工作思路和具体措施，确保林业电商扶贫工作取得实效。2016年09月国家林业局正式印发《关于推进全国林业电子商务发展的指导意见》：力争到2020年，实现林业电子商务水平显著提升，发展环境良好。

        科技：电商发展多年，农林电商拥有后发优势

        自2003年淘宝网开始到今天，电商发展了14个年头。随着买家、卖家、第三方服务商的共同努力，电商的运营模式已然成熟、运营技巧得以积累、运营渠道日益丰富。农林电商与其它产品类目相较发展水平确实很低。但也正是因为前人的蹚路，让后人得以避免陷入各种陷阱与误区。在政府的背书之下，农林电商的后发优势前所未有的明显。

        挑战：产业链·物流服务·电商人才，需要全方位提升农林产品电商水平

        产业链上下游高度分散，规模化/标准化程度低：农林产品有其独特的物理属性，各种农林产品在标准化方面有着先天不足，行业内没有统一的要求，导致农林产品的质量、规格不能统一。

        服务体系的困难：物流、服务与意识。电子商务是无库存的交易，顾客所需商品要求随时随地地满足，不能出现断档和脱销，农林产品多为实体商品，体积大小不一，农林副产品的季节性也比较强，物流配送技术难度高，运输的条件和环境有具体要求，物流需要大量的投资

        电商人才的困难：专业人才极度缺乏。掌握电子商务技术的人员，不了解农林业和商务。懂得农林业管理的人员，不了解电子商务的重要性，制约了农林业电子商务的发展。

最后的话：

       农林电商不止是电商，更是以电商之名，承载了很多政府职能。成为孵化载体、就业出路、扶贫脱贫良机……这些都是附加在农林电商之上的功能。也正因如此，农林电商注定不会是简单的卖货，而是一个超大的价值生态系统。2017年的农林电商，将继续是政府引导下的重要产业

【PS：下期预告-《电商货品规划-小而美VS大而全》】